こんにちは。大人のおしゃれ塾、田中です。
ちょっと前になりますが、3月24日は『大人になったら着たい服・春夏号』の発売日でした。
昨日、本屋に行った際にパラパラと中身を見てみたのですが、どうも登場人物に魅力が感じられません。
みなさんデザイナーやショップ・オーナー、コーディネーター、モデルなど、この業界で「おしゃれな人」として認められている方々なのですが、そのカッコ良さが一般人には共感しにくいように感じられました。
魅力が感じられなかった『大人になったら着たい服・春夏号』
これは登場人物のせいではなく、人選（編集側）の問題だと思います。
広告収入とかの関係もあるでしょうが、もっと身近なところで、年齢を経た美しさが感じられるロールモデルが見たい気がしました。
写真も、そういった女性の美しさが引き出せる人（カメラマン）の視点があればなぁと。
買う気で行ったのに買わないとなると、家に帰ってからが寂しくなります(笑)
何かないかと探していたら、、、
『フェリシモの服』春夏号が目に入りました。
書店で販売されているカタログ誌『フェリシモの服』
カタログですから440円と格安ですが、装丁も中身もファッション誌なみのグレードです。懐かしさもあって購入して帰りました。
フェリシモの社歴
あらためてフェリシモの社歴を調べてみたら、創業は1965年、今から57年も前なのですね。当時は株式会社ハイセンスという社名で、職域を中心としたハンカチの頒布会（通販）を手がけていたそうです。
カタログの『はいせんす絵本』が出たのが1978年、書店での販売が始まったのが1987年、社名が現在のフェリシモに変わったのが1989年だそうです。
私もこの頃、フェリシモ（ハイセンス）の頒布会を利用していました。
『はいせんす絵本』には《ファッション編》と《雑貨編》があって、どちらもカタログが届くたびに「今度はどの会を申し込もうか」とワクワクしたものです。
フェリシモの販売方法と時代の流れ
フェリシモの定期便は創業時より続いている伝統的な販売方法で、さまざまなシリーズの中から自分が興味をもった会（シリーズ）を選ぶと、どのデザインが来るかは選べませんが、コンセプトに沿った商品が定期的に届けられるというシステムです。
「定期便システム」と呼ばれるこの購入方法が、80年代、90年代と高い支持を得て、今日のフェリシモ社の礎になりましたが、残念ながらコロナ前の10年間は、売上の減少傾向が続いていたそうです。（通販新聞2018年5月14日より）
ユニクロやGU、しまむら、ワークマンなどのファストファッションの隆盛には抗いがたいものがあったことでしょう。
ところがこの2年、フェリシモに明るい兆しが見えてきました。日本経済新聞によると…
新型コロナウイルス感染拡大により巣ごもり需要の追い風を受け、主力事業の定期便通販が好調に推移した。売上高は16%増の332億円、営業利益は4.9倍の15億円だった。家で過ごす時間への関心が高まる中、下着や洋服、手芸キットといった生活雑貨関連商品の売り上げが大きく伸びた。（2021年4月7日付 ）
確かにフェリシモの手芸キットや雑貨には魅力があるものが多いですからね。
カタログも夢あふれる感じで見て楽しいです。
20周年を迎える【リブインコンフォート】
今回のメイン特集は、フェリシモの主力ブランド【リブインコンフォートLive in comfort】の20周年記念「花を飾ろう。」でした。
巻頭には次のようなキラキラしたメッセージがありました。
リブインがお届けするおしゃれという花を飾るのは、あなた。
この春は、いつにも増して、明るい毎日になる予感がします。
これまでフェリシモのカタログは、単なるカタログではなく「メディアとして価値がある」と言われてきました。
書店でカタログを売り始めたのも「有名雑誌を見ているよりずっと楽しい」との声がお客様からあったからだそうです。
ページをめくっていると、春らしい明るい色がやはり目を引きます。
右上の黄色いチュニックワンピースは《定期便》ではなく、単品で申し込める《ジャストワン》商品です。《ジャストワン》商品は何が届くかのお楽しみはありませんが、確実にその商品が届くので安心ですね。
私が注文したアイテムは
私もリサーチも兼ねて、ダブルガーゼのパンツを購入してみることにしました。
前が重なったデザインで、一見、スカートにも見えます。
20色ありますが、私は迷わずミモザイエローにしました。黄色いアイテムが欲しいと思っていたのでちょうど良かったです。
しかもカタログからの新規注文は1000円引だそうです。
サイズもMP、S、M、L、LL、３L、４L、MT、LTの９展開で、20周年にふさわしい力の入った企画だと思いました。小柄な人向けのプテイサイズ、身長の高い人向けのトールサイズがあるのもうれしいですね。
あとは商品の完成度です。
商品が届くのが楽しみです。届いたらまたご報告させてくださいね。
